Tiktok tem plano bilionário para voltar ao setor de compras online na Indonésia
Empresa pretende investir U$1,5 bilhão
NEGÓCIOS
Redação
12/17/20232 min read
(Internet)
A O TikTok planeja investir uma quantia significativa de US$ 1,5 bilhão
[(equivalente a R$ 7,42 milhões) para se tornar o principal acionista de uma
unidade de comércio eletrônico pertencente à empresa indonésia GoTo Gojek
Tokopedia. Essa iniciativa visa relançar as operações de compras online, que
foram interrompidas devido a regulamentações na maior economia do
Sudeste Asiático.
A Indonésia proibiu compras online por meio de plataformas de mídia social em outubro, visando proteger pequenos comerciantes e dados de usuários. Isso forçou o TikTok a encerrar seu serviço de comércio eletrônico, conhecido como TikTok Shop. Este mercado foi um dos poucos em que o aplicativo de vídeos curtos lançou sua plataforma de compras no início deste ano.
O objetivo da parceria é aproveitar a vasta base de usuários do TikTok e desafiar concorrentes de comércio eletrônico em rápido crescimento, como a Shein, cujo sucesso foi impulsionado pelo marketing viral no TikTok.
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A GoTo, uma empresa envolvida nos setores de entrega e caronas, viu suas
ações caírem mais de 8% após o anúncio, enquanto alguns investidores
lucraram com a alta recente das ações, aguardando um acordo com o TikTok.
De acordo com os termos do acordo, o TikTok adquirirá 75,01% da GoTo Tokopedia por US$ 840 milhões e integrará as operações da TikTok Shop na Indonésia por meio da Tokopedia. A transação está prevista para ser concluída até o primeiro trimestre de 2024, e a TikTok comprometeu-se a investir mais de US$ 1,5 bilhão na entidade ampliada ao longo do tempo.
O mercado de comércio eletrônico da Indonésia é altamente competitivo, com a Tokopedia competindo com empresas como Shopee, da Sea, e Lazada, da Alibaba. Espera-se que o setor de comércio eletrônico na Indonésia cresça para cerca de US$ 160 bilhões até 2030, de acordo com um relatório do Google, Temasek Holdings e Bain & Co.
